篇一 : 熊猫做代言，联合利华与你一起“小行动，大不同”

熊猫做代言，联合利华与你一起“小行动，大不同”

联合利华大中华区副总裁曾锡文在沙龙上表示，“我们说‘有家就有联合利华’。在中国‘家’的意义非凡，孩子更是家庭的核心，未来的希望。因此，我们将孩子作为切入点，推广‘小行动，大不同’的理念，希望让每个人通过每天细微的行动，积少成多而改变世界！

为激励中国儿童从小做起，从小事情做起，养成良好的生活习惯和品德，联合利华通过“黑多多和花点点”将“小行动，大不同”概念应用到其一贯支持的关爱儿童项目及可持续发展项目上。相信，黑多多和花点点这两位联合利华卡通形象代言熊猫，将会让‘小行动，大不同’更加深入人心。

“黑多多和花点点”成为全场主角

“黑多多和花点点”来自联合利华为推广“小行动，大不同”理念而策划的儿童绘本《黑多多和花点点的故事》。这套绘本以两只小熊猫的一系列生动有趣的小故事为载体——“花点点变色记”、“黑多多的黑箱子”、“学游泳”、“下雨啦”、“今天我做饭”和“分享快乐”，讲述了关于自信、珍惜、感恩和分享等道理。之所以采取儿童绘本作为载体，是因为阅读儿童绘本可培养孩子多方面的综合能力，在满足他们认识世界的同时，也对孩子进行了情感教育，帮助孩子的心智健康成长。联合利华希望能在对中国儿童的充分洞察的基础上，创作出一套优秀的原创故事，让这粒幸福的种子在小朋友们、家长们的心中慢慢萌芽、开花。

此次，联合利华特别邀请以色列著名画家、艺术家、安徒生童话的插画创作者艾娜丝（Anath Hanit）女士，以及数位优秀的本土插画师为绘本提供图片创作。为了创作一套不同以往的熊猫形象，艾娜丝女士还专程从以色列前往中国四川大熊猫保护区，对熊猫的形态还有生活习性进行亲身观察，再融合自己独特的感受和想象，就有了今天可爱的“黑多多和花点点”形象。

作为一位妈妈，知名媒体人洪晃女士也对“黑多多花点点”的形象大为赞赏。“平日里最关注孩子的心智成长，也最关注用什么方式让小孩子能在享受快乐的同时收获一些人生的道理！早年在国外经常看到一些当地的优秀儿童绘本，就想什么时候我们的孩子也能看到一些本土的优秀创作。现在终于有了这么一套好的作品。我们这些做妈妈的就希望孩子能与‘黑多多和花点点’一起快乐成长。”

爱心捐书彰显“小行动大不同”内涵

为了让更多人了解并亲身参与到“小行动，大不同”的项目中，联合利华在沙龙上宣布携手中华捐书会为四川希望学校的孩子们献上一份“六一”大礼——赠送图书并为当地学校建立图书馆，而捐献图书的数量和书目将取决于网友们的公益爱心。5月31日18：00前，网友凡转发黑多多和花点点新浪微博“六一捐书”条目一次，并推荐好书一本，联合利华和中华捐书会便会让字符化为书香，向四川希望学校的图书馆捐赠相应图书。此次活动不仅是网友爱心的大汇聚，也是“小行动，大不同”理念的又一次生动展示——通过电脑前指尖的些许跳动，远方孩子对书籍的渴求便可得到满足。

篇二 : 联合利华：小行动，大不同

联合利华不仅在自己控制的范围内践行可持续行动计划，更在自己无法控制的区域吸引消费者参与。它是如何做的？效果如何？

■文／本刊实习记者刘杰　发自北京

你的微博关注里有没有人呼吁“午饭出去吃，吃完不要懒，爬楼减肚皮”？点开下面的网址链接，映入你眼帘的是“小行动、大不同”活动页面。在这里，除了饭后爬楼，还呼吁垃圾分类、不要大声喧哗等。简单注册，按照提示点开其中一项，签署协议，立马将10“微力”收入囊中。

打开页面左下角的微力中心，你会发现已经有不少微薄朋友在这里签署了各种节能环保协议。多签几个协议（当然一定要遵守协议内容哦），完成更多任务，会有更多微力注入你的账户。等攒够了150微力，就可以点击贡献微力，为希望小学的孩子贡献一块操场。完成捐赠后，你的微薄ID立马出现在操场模型图上，一块与贡献微力数量相匹配的专属区域划分给你，这就是你为希望小学捐建的乐玩坪。

这个挺有意思，简单小行动，竟做了件大好事，成就感爆棚！醒过神来才想起来问一句，这是什么活动呢？

“小行动、大不同”：

带动消费者走可持续之路

原来这是联合利华的一个公益营销项目，和中国青少年发展基金会联合发起的“小行动、大不同”活动，鼓励消费者不要小看日常生活中的环保小行动。意在引导公众认识到，很多“小行动”积攒到一起，可以创造“大不同”。具体来说，是通过积攒微力为希望小学的孩子捐建操场，同时带动消费者参与到可持续行动中。

调查显示，消费者非常重视可持续发展。但他们不知道自己做什么可以改变环境，因为每一个消费者的力量相对来说是比较微小的。针对这一现象，联合利华试图通过“小行动、大不同”帮助消费者解决这一问题，让他们逐渐重视举手之劳的小行动。

前面讲到的为希望小学捐献操场，也可以通过玩微信小游戏来完成。借助巴西世界杯的火热势头，联合利华开发了“乐玩任意球”微信小游戏。这个游戏只需要简单操作即可过关。全部通关后，进行简单注册，你的成绩就会出现在“排行榜”里，在这儿可以看到微信好友们的成绩。每位通关的伙伴，都会获得150微力，贡献这150微力，同样可以为希望小学捐建操场。每一周，活动组织者会从“游戏排行榜”上抽出1名幸运伙伴，他们将获得2014年巴西世界杯官方比赛用球一个。目前已经有近万人参与到这个游戏中。

捐微力建操场是“小行动、大不同”的第二个活动。在此之前，用微力换内蒙古树苗活动已经成功落地。今年3月，网友通过类似的方式，即签署协议，承诺小的环保行动，积攒微力，350个微力就可以换取内蒙一棵古树苗。在5周的时间里，网友通过平台贡献了近130万个微力，3000多个消费者换取了内蒙古树苗，其中10人幸运地到内蒙古植树。4月20日前后，这10名消费者从全国各地赶往内蒙古荒漠，在风沙中开垦土地，植入树苗，修剪枝叶。

“微力”的概念，是此次活动的一个亮点，也是将“大不同”与消费者的“小行动”连接起来的媒介。提到此次“微力”创意，联合利华北亚区企业传播及可持续发展总监吴亮说：“让消费者做一些大的事情（环保）是比较难的，一个人去内蒙古植树需要很多资金。消费者平时会有这样的疑问，我平时做的小事是否可以累积？我怎样可以看到我所做的好事变成了什么呢？微力帮助消费者实现了这一点。第一，微力是可以量化的，比如，你承诺一次使用双面打印，就会在平台上得到微力。第二，微力是可以参与的，参与这些事情很简单，随时随地都能做。第三，微力是可以积累的，既可以自己每天积累，也可以汇聚很多人的微力。”