智慧树知到《走进营销之旅》章节测试答案
智慧树知到《走进营销之旅》章节测试答案
第一章
1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。
A:欧洲
B:日本
C:美国
D:中国
正确答案：美国
2、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了( )的观念。
A:产品观念
B:推销观念
C:大市场营销观念
D:社会市场营销观念
正确答案：大市场营销观念
3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的( )。
A:问号类战略业务单位
B:明星类战略业务单位
C:现金牛类战略业务单位
D:狗类战略业务单位
正确答案：现金牛类战略业务单位
4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。
A:对
B:错
正确答案：对
5、市场营销的核心是（ ）。
A:生产
B:交换
C:分配
D:消费
正确答案：交换
6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。
A:产品开发
B:市场开发
C:市场渗透
D:多种经营
正确答案：多种经营
7、明星类业务具有高市场增长率和低市场份额的特点。
A:对
B:错
正确答案：错
8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。
A:对
B:错
正确答案：错
第二章
1、企业经营决策的前提是（ ）。
A:信息
B:调研
C:预测
D:探索
正确答案：预测
2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（ ）为了解决现有问题而去专门收集的资料。
A:企业内部知情人
B:企业外部知情人
C:专业营销调研公司
D:调研人员
正确答案：调研人员
3、多变量统计技术是包括分析（ ）或（ ）以上变量间关系的各种技术。
A:一个
B:两个
C:三个
D:四个
正确答案：两个
4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（ ）效果最好。
A:购买者意向调查法
B:销售人员意见调查法
C:德尔菲法
D:市场试验法
正确答案：市场试验法
5、企业内部来源可以分为（ ）
A:文献资料
B:组织机构
C:本人卷宗
D:企业内部知情人
E:企业外部知情人
正确答案：本人卷宗,企业内部知情人
6、观察法一般分为（ ）
A:直接观察法
B:间接观察法
C:痕迹观察法
D:访问观察法